Rebecca Givens, consultante en médias sociaux et geek du tatouage, a réfléchi à la façon dont les artistes suivent les tendances, les changements et les mises à jour d’Instagram.
Je ne peux pas m’attribuer le mérite de ce titre d’article – vous devez remercier Twin Atlantic et une parole de leur dernier album. Lorsque j’ai entendu ces mots particuliers la semaine dernière (« prison algorithmique dans laquelle nous sommes tous élevés pour vivre »), ils ont résonné en moi. J’ai eu pas mal de conversations avec des tatoueurs ces derniers temps au cours desquelles nous nous sommes souvenus de l’époque pré-algorithme d’applications comme Instagram.
Ce qui a commencé comme une simple plate-forme photographique conçue pour montrer, dans des modèles carrés définis, l’ambiance esthétique de votre marque, de votre travail ou de votre vie (à tous ceux qui vous ont réellement suivi, puis-je ajouter), est maintenant devenu quelque chose de beaucoup plus complexe. Géré par des mécanismes invisibles mais puissants qui décident qui peut vous voir, quand, où et comment.
En juin 2021, lorsque le responsable d’Instagram l’a officiellement déclaré « n’est plus une application de partage de photos » mais un centre de divertissement qui donne la priorité aux expériences vidéo, nous avons dit un triste adieu aux jours où il fallait prendre une photo et cliquer sur publier.
En tant que propriétaires de petites entreprises, nous nous trouvons maintenant dans une position où – si nous ne respectons pas les règles actuelles, de manière cohérente et créative – nos efforts abattent l’ordre hiérarchique du système et nous sommes par conséquent de moins en moins visibles, même pour ceux qui sont fidèles les personnes qui ont activement cliqué sur « suivre ».
Pour des industries comme le tatouage, dans lesquelles de nombreux artistes comptent presque uniquement sur Instagram pour les clients, c’est une sorte de gros problème (et souvent anxiogène). Beaucoup ont l’impression qu’ils ne peuvent tout simplement pas suivre ce qu’ils pensent qu’ils « devraient » faire en ligne.
Oui, il est inévitable que les sites de partage de contenu évoluent avec le temps, mais cela ne change rien au fait que nous ressentons maintenant différemment les canaux auxquels nous sommes collés tout au long de la journée. En d’autres termes, nous passons beaucoup de temps à faire des choses que nous n’aimons pas faire. Personne ne veut ça.
Les tatoueurs se retrouvent – non seulement à concevoir de l’art, à créer des tatouages, à installer, à nettoyer, à gérer des entreprises et les autres millions de choses qu’ils doivent faire, mais aussi – à ressentir la pression de créer des stratégies de médias sociaux complètes qui mettent en valeur le processus et la fin résultat afin d’obtenir des impressions et de l’engagement. Une simple photo post-tatouage avec quelques hashtags ne coupe plus le bruit.
Nous savons que nous devons envisager des formats plus performants comme la vidéo, nous devons éditer et publier de manière optimisée, nous devons partager au moment le plus efficace de la journée, en nous répartissant également sur les bobines, les carrousels, les directs et les histoires tout en en racontant de manière innovante les récits de notre marque, en sautant sur l’audio, en gardant nos faits saillants soignés, en marquant notre biographie et bien plus encore. Vous êtes déjà submergé ?
Il n’est pas étonnant que nous ayons l’impression d’être coincés dans un jeu, un jeu auquel nous ne nous sommes pas inscrits, un jeu dont nous essayons désespérément de suivre les règles, mais qui échoue souvent. La raison pour laquelle nous avons souvent l’impression de ne pas maîtriser le sport est qu’en tant qu’indépendants, ou souvent en tant qu’artistes qui ont d’autres « emplois », nous NE POUVONS PAS tout faire.
La première et la plus importante chose que je demande à un client de faire lorsqu’il travaille ensemble sur une stratégie de médias sociaux est de lui demander de réfléchir à ce qui le rend unique (car cela influencera la sélection des choses qu’il PEUT faire). L’unicité est essentielle en ce moment car, alors que les influenceurs et les entrepreneurs des médias sociaux commencent à identifier ce que l’algorithme aime, nous assistons à une répétition d’esthétiques, de modèles, de sons et de styles qui fatiguent inévitablement les utilisateurs.
Il devient de plus en plus important de se demander – au sein de votre industrie, qu’est-ce qui peut vous rendre unique ?
Il y a des dizaines d’idées, nos flux sont encombrés de « ce que tout le monde fait », mais ne vous précipitez pas pour l’instant – prenez du recul et réfléchissez à qui VOUS êtes et à la façon dont VOUS voulez être vu.
Une fois que vous avez réfléchi à votre image et à votre image de marque, vous pouvez éventuellement sélectionner deux ou trois idées sur lesquelles vous concentrer et qui correspondent à vos valeurs. Intégrez-les dans une stratégie solide et réaliste (une liste des formats les plus performants que vous allez faire – pourquoi, comment et quand). Quelles choses peuvent devenir ‘vos choses’, et pourquoi ? Et sachez que tout n’est pas pour tout le monde et ce n’est pas grave – beaucoup d’artistes à succès ne montrent jamais leur visage, ils trouvent d’autres moyens de crier qui ils sont et ce qu’ils font d’une manière vibrante et distinctive.
En fin de compte, ce qui est au cœur de toute bonne stratégie sociale pour un créatif individuel est une chose importante : vous.
Tout plan de contenu doit être construit sur la base de votre individualité et de vos compétences uniques, ce n’est qu’alors que vous pourrez même envisager de faire quelque chose qui se démarque de tout ce qui se passe dans vos communautés particulières.
Le résultat final – vous vous sentez moins prisonnier d’un algorithme et plus en contrôle et passionné par le partage de votre travail, à travers un contenu qui doit suivre une sorte de système, oui, mais évite la conformité monotone de suivre les tendances sociales. Et s’il y a une culture dans le monde qui le fait déjà, qui consiste à briser le moule et à embrasser l’individualité, c’est bien le tatouage. Si quelqu’un peut briser le cycle des Insta-clones, c’est bien nous.
Mots: Rebecca Givens (RaRa Media) raramedia.co.uk
La photographie: Voie maritime alliée
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